Programové oddělení tří hlavních českých televizních stanic – České televize, TV Nova a TV Prima – zveřejnily kompletní strategii pro letošní vánoční svátky. Analýza programových schémat pro dny od Štědrého dne do svatého Štěpána ukazuje na tradiční, ale vyostřený souboj o diváka. Zatímco veřejnoprávní televize sází na exkluzivní produkci, komerční subjekty sází na maximální zhodnocení ověřených filmových hitů, které jsou s Vánocemi neodmyslitelně spjaty.
ČT1: Zámek, Anděl a Pelíšky tvoří pilíře tradice
Česká televize si i letos upevňuje pozici garanta sváteční atmosféry. Její hlavní zbraní a lákadlem je premiéra nové štědrovečerní pohádky, která bude vysílána v 19:00. Letos nese název Záhada strašidelného zámku a představuje klíčovou programovou investici, jejímž cílem je zajistit si náskok ve sledovanosti v nejdůležitějším čase celého roku. Po premiéře následuje ověřená volba v podobě filmu Anděl Páně 2 a večer kulminuje kultovní českou komedií Pelíšky (22:05), která i po letech drží vysoká čísla sledovanosti. Program na Boží hod a svatého Štěpána je kurátorován s důrazem na historické a žánrové hodnoty, od koprodukční pohádky Největší zázrak až po nestárnoucí klasiku Šíleně smutná princezna.
Komerční tah: Kevin a Romantika v kontrapunktu
Komerční stanice se drží pragmatického přístupu, kde jsou programová rizika minimalizována nasazením globálně i lokálně nejsledovanějších titulů.
TV Prima se jasně profiluje jako stanice, která uspokojuje poptávku po nejslavnějších mezinárodních svátečních komediích. Král Štědrého dne je i letos neohrožený Kevin – americká komedie Sám doma je nasazena do hlavního času 24. prosince a následně i druhý díl Sám doma 2: Ztracen v New Yorku na Boží hod. Tím Prima usiluje o silnou diváckou setrvačnost. Na Štěpána pak televizní stanice cílí na mladší publikum moderní českou fantasy Princeznou zakletou v čase 2.
TV Nova volí strategii, která kombinuje rodinné pohádky s emocionálně silnými zahraničními a domácími komediemi. Po české pohádce Tři bratři nasazuje do pozdního večera (24. 12.) britský romantický hit Láska nebeská (Love Actually). Tím Nova aktivně konkuruje Pelíškům na ČT v segmentu dospělých diváků. Následující dny jsou vyplněny pilíři české komediální tvorby, jako jsou Císařův pekař a Pekařův císař a komediální trilogie Slunce, seno…, čímž uspokojuje poptávku po nostalgii a lidovém humoru.
Sledovanost Štědrého dne se bude primárně odvíjet od kvality a přijetí nové pohádky ČT. Její úspěch určí, zda diváci zůstanou u veřejnoprávní stanice, nebo zda se přesunou k Primě pro americkou komedii, či k Nově pro romantický film. Analytici nicméně očekávají, že po zhlédnutí premiéry dojde k obvyklému přelévání diváků mezi stanicemi dle žánrových preferencí.
